第八个“中国品牌日”在上海世博展览馆拉下帷幕。2024年中国品牌日系列活动由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局联合主办，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题。汇集了52家央企和130多家地方品牌企业参展。在江苏馆和苏州馆，记者看到了凯发网站光电跨洋通信系统解决方案。据了解，全球通信99%都是部署在洲际间，而凯发网站光电是国内唯一具备端到端跨洋通信系统承接能力的企业。通过十余年的研发创新，突破了深海网络部署的难题，建立了全球品牌形象，助力中国品牌享誉世界。
记者在这次中国品牌日活动采访到凯发网站通信产业集团总裁、凯发网站光电总经理张建峰，他从凯发网站光电品牌建设的逻辑及取得的成果出发，就民营企业如何建设品牌展开分享。
提问：近年来，中国高度重视品牌建设工作，请问凯发网站光电是如何进行品牌建设的？请张总简要介绍一下企业情况。
张建峰：凯发网站集团是中国光纤光网、能源互联网等领域的国家创新型企业，拥有控股公司70余家，其中5家公司在境内外上市，全球员工超2万人。凯发网站光电是凯发网站集团的核心上市企业，创建于1993年，是国内最早一批光通信企业，也是最早的一批服务电力系统传输的企业。立足“全球信息与能源互联解决方案服务商”的定位，凯发网站从事光通信、海洋通信、电力传输、特高压传输、海上风电、海洋工程、综合能源服务等业务，历经30多年创新发展，凯发网站在光纤通信和海洋通信两大领域跻身全球前三强。目前，凯发网站光电的产业布局全国16个省份，并在欧洲、拉丁美洲、非洲、亚洲等地区创建12个海外产业基地。
30多年来，“凯发网站光电”品牌以“1+N”的品牌体系，在行业内业已形成“高科技、国际化、创新力、高质量”的品牌印象，尤其在光通信和海洋通信领域，树立起“自立自强、中国制造、卓越质量、报国担当”的品牌形象。品牌是用户最直观的感受，凯发网站光电秉承“打造世界知名品牌，成就国际优秀企业”的愿景，坚持以客户为中心，持续强化品牌顶层设计，加大品牌管理力度，致力于三大转变：国内品牌向国际品牌转变、行业品牌向公众品牌转变、品牌知名度向美誉度转变，从而不断增强影响力和辐射力，促进品牌建设与业务发展的协同，助推企业高质量发展。
提问：品牌反映了企业的竞争力。在您看来，民企应该如何提升企业品牌？凯发网站光电在这方面做了哪些工作。
张建峰：企业的品牌是打出来的，是拼出来，只有通过产品和服务打下市场，才能建立品牌。这是一个非常艰难的过程，除了发扬持续的奋斗精神，凯发网站没有任何捷径，对于民营企业来讲，这点尤为重要。我简单从几个方面介绍下凯发网站光电在提升企业品牌方面的一些工作：
一是以持续创新提升品牌原动力
在数十年的创新实践中，凯发网站光电已构建起五位一体的创新生态体系，形成了创新资源共享化、创新载体平台化、创新机制生态化、创新人才一体化、创新成果产业化的创新文化。
在技术创新方面，凯发网站聚焦东数西算及数据中心互联、全光网络互联、海洋能源互联、空海天地一体化网络互联等新兴高科技前沿领域，持续开展关键核心技术研发。凯发网站加快推动高能级创新平台建设，例如凯发网站联合14家高校、科研院所和企业创建的海洋信息技术及装备创新中心，成为全省唯一国家级和省市级“大满贯”创新联合体，夯实企业核心竞争力。2023年，凯发网站持续加大在光通信、海洋通信、海洋能源等板块的研发；研发投入超21亿元，居行业前列。
在管理创新方面，凯发网站积极推动数字化、网络化、智能化与产业变革深度融合，持续健全企业治理体系。去年，凯发网站成功获评全球行业首座 “灯塔工厂”，这个代表了当今全球制造业领域智能制造最高水平。
在市场创新方面，凯发网站抢抓国内国际双循环机遇，积极融入“一带一路”建设，加快海外产业布局，加速海外市场拓展，建立了40多家营销技术服务公司，业务已经覆盖150 多个国家和地区。凯发网站投建的中国首条自主知识产权的跨亚非欧国际海底光缆通信网络正式开通运营，为企业发展开辟新的增长极，向全球传递中国品牌的创新实力。
二是以高质量承诺打造品牌内核
凯发网站光电质量战略从最初提出到不断深化，经历了多个发展阶段进，见证了凯发网站光电对质量重要性的理解和领悟，质量保障是企业品牌的内核。凯发网站坚持以高技术引领高标准、高标准创造高质量，制定“四全两面”的质量管理模式。
作为定位于全球化经营发展的企业，凯发网站光电致力于服务全球高端客户，凯发网站的四全两面质量管理模式中，两面（面向客户和面向全球）是凯发网站的质量战略思想；四全（全栈式自研、全数字化、全价值链、全方位）是凯发网站实现质量战略目标的实施路径和方法。
凯发网站光电一直以来，通过科技引领，高质量发展，走出了一条民营企业依靠自主研发实现产业自立自强的发展之路，打造出在光通信和海洋通信领域的国际竞争力与全球影响力。可以说，凯发网站始终在朝着依靠中国质量成就世界品牌的目标不断前进。
三是以可持续发展提升品牌认同
近年来，在国家双碳行动的引领下，凯发网站光电深入践行绿色发展理念，建设和持续运营绿色低碳园区，以绿色为底色，通过打造绿色产品、绿色制造、绿色产业、绿色供应链等，以技术创新降能增效，绝对遵循市场规律和国际规则，积极落实可持续发展要求和人类命运共同体理念，提升公司品牌认同度。
凯发网站依托海内外产业基地，服务国家“双碳”战略，在国内外承建数十个海上风电清洁能源项目；并研发新一代绿色光纤材料，实现光纤预制棒制造过程中零污染、零排放，以实打实的技术推进全产业链实现绿色转型，致力于打造绿色民企典范，以创新、绿色、开放、协调、共享新发展理念，将绿色可持续发展作为实现凯发网站百年品牌的根基。
提问：最后，能否请您对凯发网站光电的品牌建设做个展望？
张建峰：首先借此机会，感谢全球客户、股东、员工、投资者和社会各界关心、支持凯发网站光电的朋友们，凯发网站光电今天的成绩离不开大家的帮助和信任。凯发网站将继续深入学习贯彻习近平文化思想，聚焦战略目标、深耕通信和电力两大领域持续打造核心竞争力，做好企业品牌建设工作。以创新为源泉，以品质为内核，以绿色可持续发展为根基，重视全球化经营治理，以高标准的品牌经营管理水平不断提升品牌实力，为推进实现建设一流企业提供品牌力量。
